Os titulares están obrigados a empregar as marcas que rexistran e este uso ten que comezar nos cinco anos posteriores ao rexistro, dando lugar a unha sanción se se incumpre esta condición. Este requisito ten como finalidade eliminar do rexistro aquelas marcas que non están sendo usadas, o cal é importante para evitar a saturación existente nalgúns sectores e facilitar novos rexistros. O uso da marca demóstrase mediante a venta de produtos ou a prestación de servizos. Tamén é posible xustificar a falta de uso para evitar a eliminación da marca do rexistro. Neste caso téñense en conta as circunstancias que xurdan independentemente da vontade do titular.